網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商（專業(yè)代碼：530704）

發(fā)布者：管理學(xué)院發(fā)布時(shí)間：2022-04-15瀏覽次數(shù)：118

一、專業(yè)介紹

近幾年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模不斷裝大，同時(shí)保持較高增長(zhǎng)率。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。直播電商為當(dāng)?shù)貛砹司蜆I(yè)機(jī)會(huì)和脫貧機(jī)遇。各地地方政府積極鼓勵(lì)并發(fā)展直播電商，強(qiáng)調(diào)直播電商帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，并制定相關(guān)政策予以支持。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商專業(yè)擁有電商直播實(shí)訓(xùn)室、大商科綜合實(shí)訓(xùn)中心、博星卓越電商運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn)室、ERP實(shí)訓(xùn)室、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)室和校外多家電子商務(wù)專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地。我校與阿里巴巴、京東、蘇寧、菜鳥聯(lián)盟、唯品會(huì)、順豐、北京博導(dǎo)等多家知名企業(yè)進(jìn)行校企合作，共同培養(yǎng)電子商務(wù)人才，取得較好的成績(jī)。

二、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí)，精益求精的工匠精神，較強(qiáng)的就業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力；掌握電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣、搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)等知識(shí)，具備電商平臺(tái)后臺(tái)操作、網(wǎng)站優(yōu)化推廣、新媒體內(nèi)容發(fā)布、直播方式技巧等專業(yè)技術(shù)技能，面向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)等職業(yè)崗位（群），能夠從事搜索引擎優(yōu)化、電商平臺(tái)推廣、新媒體營(yíng)銷、直播主播等工作的復(fù)合型技術(shù)技能人才。

三、主干課程

主要課程分別是：網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與推廣、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析、移動(dòng)電子商務(wù)、直播營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)、短視頻剪輯與運(yùn)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)、跨境電商等。主干課程的簡(jiǎn)介如下：

《新媒體運(yùn)營(yíng)》：本課程主要學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)、文案策劃、自媒體運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)以及推廣、短視頻自媒體與音頻自媒體運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)人的通用方法等。根據(jù)新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)調(diào)研，從學(xué)生的現(xiàn)狀出發(fā)，選取貼近所學(xué)技能的企業(yè)項(xiàng)目，激發(fā)并保持學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。通過反復(fù)的實(shí)戰(zhàn)練習(xí)，提高學(xué)生的技能，培養(yǎng)學(xué)生探索知識(shí)的樂趣、良好的思維習(xí)慣和實(shí)踐能力，最終提高學(xué)生運(yùn)用電商與新媒體知識(shí)解決實(shí)際問題的能力。通過學(xué)習(xí)本課程使學(xué)生具備創(chuàng)建并運(yùn)營(yíng)管理各自媒體平臺(tái)的能力，成為一名合格的自媒體人。

《網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣》:本課程涵蓋網(wǎng)絡(luò)零售各崗位必備技能，培養(yǎng)學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)開店的必備理論知識(shí)和基本流程，同時(shí)獲得相應(yīng)的學(xué)習(xí)能力、操作能力、營(yíng)銷能力，強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐，增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)、交流溝通能力，能做到完成課程的同時(shí)便初步成為了一名擁有自己網(wǎng)上店鋪的網(wǎng)商。

《短視頻制作與運(yùn)營(yíng)》：本課程是電子商務(wù)業(yè)的一門專業(yè)課程，本課程詳細(xì)介紹了短視頻的策劃、制作與運(yùn)營(yíng)，為學(xué)生呈現(xiàn)完整的短視頻從 0 到 1 的運(yùn)營(yíng)圖譜，包括短視頻的概念和分類、短視頻平臺(tái)、短視頻的策劃、剪輯、運(yùn)營(yíng)以及短視頻大號(hào)的案例研究、短視頻的變現(xiàn)等一系列內(nèi)容，從而達(dá)到利用短視頻實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷效果的學(xué)習(xí)目的。

《直播營(yíng)銷課程》：本課程內(nèi)容包括直播營(yíng)銷的形式、直播平臺(tái)的類型，到直播營(yíng)銷方案策劃、直播人員配置、直播話術(shù)、直播間設(shè)計(jì)、直播選品與規(guī)劃，再到引流互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析。學(xué)生通過該門課程的學(xué)習(xí)，掌握直播電商的基本理論、方法和操作能力，掌握直播電商的籌劃、運(yùn)作、實(shí)施和評(píng)估，了解主要直播電商崗位和直播電商存在的風(fēng)險(xiǎn)，能夠分析一一些直播電商的案例。重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生掌握直播營(yíng)銷的知識(shí)，懂得直播營(yíng)銷方案策劃、直播話術(shù)等直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)從業(yè)人員必須掌握的各種知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)技能。

《電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析》：本課程對(duì)于電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)人員而言，數(shù)據(jù)分析是電子商務(wù)交易中不可缺少的一項(xiàng)重要工作，本課程旨在幫助學(xué)生認(rèn)識(shí)電子商務(wù)中數(shù)據(jù)分析能力的重要性，熟悉常用的數(shù)據(jù)分析工具，掌握閱讀和分析電子商務(wù)數(shù)據(jù)的各種方法。重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生掌握電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析理論知識(shí)，懂得電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析從業(yè)人員必須掌握的各種工具使用技巧和實(shí)戰(zhàn)技能。

四、可考取證書

序號(hào)	職業(yè)資格證書名稱	頒證單位	等級(jí)	要求	對(duì)應(yīng)課程
1	Photoshop圖像處理	國(guó)家人力資源社會(huì)保障部	中級(jí)	必考	Photoshop圖像處理網(wǎng)店美工
2	計(jì)算機(jī)操作	國(guó)家人力資源社會(huì)保障部	中級(jí)	選考	計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)
3	1+x新媒體運(yùn)營(yíng)	南京奧派信息產(chǎn)業(yè)股份公司	中級(jí)	選考	新媒體運(yùn)營(yíng)
4	直播營(yíng)銷員	國(guó)家人力資源社會(huì)保障部	中級(jí)	選考	新媒體運(yùn)營(yíng)
5	1+x網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣	北京鴻科經(jīng)緯科技有限公司	中級(jí)	選考	網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣
6	1+x電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析	北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司	中級(jí)	選考	電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析

五、就業(yè)方向

序號(hào)	核心工作崗位	崗位描述	職業(yè)能力要求與素質(zhì)
1	電商運(yùn)營(yíng)專員	負(fù)責(zé)店鋪日常維護(hù)和整體規(guī)劃、營(yíng)銷、推廣、活動(dòng)策劃等系統(tǒng)性工作	網(wǎng)店開設(shè)、網(wǎng)店推廣、網(wǎng)店?duì)I銷、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析能力等。
2	直播營(yíng)銷員	負(fù)責(zé)產(chǎn)品的直播運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷工作	直播行業(yè)以及新媒體行業(yè)，了解各平臺(tái)規(guī)則，學(xué)習(xí)直播技巧，提升操作運(yùn)營(yíng)能力，完成直播帶貨的目標(biāo)。
3	電商數(shù)據(jù)分析	負(fù)責(zé)對(duì)店鋪的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，清洗，監(jiān)控，撰寫數(shù)據(jù)分析報(bào)告	熟悉客戶關(guān)系管理的理念，能夠?qū)蛻暨M(jìn)行分類，準(zhǔn)確掌握客戶的需求，快速滿足客戶的要求, 快速準(zhǔn)確收集信息、加工信息、分析數(shù)據(jù)的能力。
4	短視頻運(yùn)營(yíng)	負(fù)責(zé)短視頻制作與運(yùn)營(yíng)工作	掌握短視頻的策劃、剪輯、運(yùn)營(yíng)以及短視頻變現(xiàn)能力。